McDONALD’S
Crispy True Icons
Il progetto
Da prodotto iconico a linguaggio condiviso della cultura pop.
Crispy True Icons porta il Crispy McBacon oltre il prodotto, mettendolo sullo stesso piano di simboli globali, icone italiane e riferimenti locali.
Come Art Director e Motion Designer ho tradotto il linguaggio della campagna in un sistema coerente di animazioni. Ho sviluppato la logo animation e lo stile motion per social e digital OOH, lavorato alla domination della stazione di Milano Cadorna e realizzato codino e super del film con Achille Lauro.
Il progetto ha vinto un Argento nella categoria Engaged Community agli Effie Awards Italy 2026.
L’idea
Non sapere cos’è il Crispy è come non sapere…
La campagna parte dalle icone italiane e globali, passa ai modi di dire legati alle singole città e invita le persone a creare nuovi confronti. Il format diventa un linguaggio condiviso, si trasforma spontaneamente in un meme e culmina nella scelta di Achille Lauro, icona di stile italiana.
Iconic comparisons
Milano Cadorna
Local icons
Interviste
Co-creation
Achille Lauro
La prossima idea comincia da una conversazione.